Ольга Романенко: На раскрутку СКА в Питере тратится около 60 % всего нашего маркетингового бюджета

– Разумеется, одна из главных причин повышенного интереса к хоккею – отличное выступление команды и приглашение звезд, – считает руководитель маркетинговой службы СКА Ольга Романенко. – Но без раскрутки бренда «СКА» в Петербурге такого результата все равно бы не было. Когда я пришла в клуб, сразу поняла, что нам катастрофически не хватает рекламы.

В городе о существовании «Зенита» знает, наверное, любой. А о том, что в Питере играет еще и СКА, известно в лучшем случае, наверное, лишь каждому пятому горожанину. Понимаете, можно бесконечно улучшать сервис во дворце… Но когда обычные люди, выбирающие на досуге между походом на футбол или в кино, просто не знают, что в городе есть еще и хоккей, все это бесполезно. И мы решили повышать посещаемость не только за счет болельщиков: они-то и так знают, где и когда проходят матчи…

– Значит, красочные плакаты, накануне матчей СКА зазывающие едва ли не с каждого столба, как раз на обычных зрителей и рассчитаны?

– По сути, да. Человек увидел яркую обертку – купил товар. Первый раз пришел на хоккей, увидел классную игру, не замерз, его не залило дождем. При этом он смог покушать и купить – а лучше выиграть: у нас ведь и конкурсы среди болельщиков проводятся на матчах – сувенир с символикой СКА. Понятное дело, что он придет снова. Да не один, а уже с семьей. Кстати, вы заметили, что на трибунах во время наших игр собирается много женщин и детей?

– Заметил. И не удивился. На футбол в последнее время с семьями ходить стало страшно. То кресла с петардами летают, то драки случаются…

– Вот именно! На хоккее-то публика более мирная. Поэтому он постепенно становится семейным видом спорта. Мало того, что драк нет и кресла не летают, так у нас гораздо больше возможностей для нормального семейного отдыха: во дворце тепло, сухо, безопасно. Красота!

Помимо наружной рекламы, мы вышли еще и на телевидение. На двух питерских каналах постоянно крутятся ролики о СКА. А телевизор смотрят все. На раскрутку СКА в Питере тратится около 60 процентов всего нашего маркетингового бюджета.

Источник: "Советский Спорт"

---

Добавить комментарий